Cesur ve eşi benzeri görülmemiş bir adımla, Tesla, Kelley Blue Book (KBB) tarafından sağlanan en son verilere göre, elektrikli araç (EV) fiyatlarını bir yıl içinde şaşırtıcı bir şekilde beşte bir oranında düşürdü. Bu önemli fiyat indirimi, işlem fiyatlarında ortalama %18 civarında bir iyileşme gören genel EV pazarının aksine dikkat çekiyor.
KBB, ay ay ortalama işlem fiyatlarını titizlikle takip ederek yıl bazında anlamlı karşılaştırmalar yapılmasını sağlıyor.
Veriler, Tesla'nın Temmuz ayı ortalama işlem fiyatının 54.660 $ olduğunu ve Haziran ayı rakamlarına (%0,8'lik marjinal bir artışla 55.105 $) göre hafif bir yükseliş gösterdiğini ortaya koyuyor. Ancak, gerçek etki, bunu Tesla'nın Temmuz 2022'den bu yana kaydettiği olağanüstü gelişmeyle karşılaştırdığımızda ortaya çıkıyor.
Geçen yıl aynı dönemde, Tesla işlem fiyatlarında %19,9 gibi dikkat çekici bir düşüş yaşadı. Temmuz 2022'de Tesla'lar satış başına ortalama 68.215 $ fiyatla alıcı buluyordu. Bu büyük değişim, verilerin gösterdiği üzere, büyük otomotiv şirketleri arasında en çarpıcı dönüşüm olarak öne çıkıyor.
İlginç bir şekilde, Honda, Temmuz 2022'den Temmuz 2023'e kadar olan dönemde %2,6'lık nispeten mütevazı bir işlem fiyatı düşüşüyle ikinci sırada yer alıyor.
Daha geniş EV manzarasına bakıldığında, ortalama işlem fiyatlarının segment genelinde düşüş eğilimini sürdürdüğü görülüyor. Elektrikli araçlar genelinde ortalama işlem fiyatı aylık bazda %0,4 azalarak, sektör genel ortalaması olan %0,7'nin biraz gerisinde kaldı.
Ancak en dikkat çekici bilgi, EV fiyatlarının geçen yıl içinde %17,9 gibi dikkat çekici bir oranda düşmüş olması; 65.108 $'dan şu anki ortalama 53.682 $'a gerilemesi.
KBB'nin verilerle ilgili basın bülteni bu trende vurgu yapıyor: "EV fiyatları, pazar lideri Tesla öncülüğünde düşmeye devam ediyor. Temmuz ayında ortalama EV ATP 53.469 $ oldu, Haziran'daki 53.682 $'dan ve Ocak'taki 61.000 $'ın üzerindeki seviyeden düştü. Temmuz ayında EV teşvikleri ATP'nin %6,7'si veya 3.755 $ idi. EV ATP'leri, Haziran 2022'deki 66.000 $'ın üzerindeki son zirvesinden %19'dan fazla düştü."
Bu etkileyici değişim, 2023 başında Tesla'nın önemli fiyat indirimleriyle tetiklendi ve özellikle Ford gibi otomobil üreticilerinin rekabet avantajlarını korumak için benzer şekilde yanıt vermesiyle sektörde yoğunlaşan bir rekabet ortamı yarattı.
Cox Automotive'nin Araştırma Müdürü Rebecca Rydzewski, bu trendin önemini vurgulayarak, "Yıl bazında EV ATP'lerindeki düşüş, Tesla'nın popüler modellerinde fiyatları düşürmesiyle yönlendirildi. Tesla fiyatları bir yıl öncesine göre neredeyse %20 düştü ve Ford F-150 Lightning gibi diğer EV modelleri Tesla'nın izinden gidiyor. Otomobil üreticileri elektrikli araçlarda zarar ettiklerini bildirirken, EV büyüme stratejilerini agresif şekilde sürdürmeye devam ediyorlar." dedi.
Tesla'nın çığır açan fiyatlandırma stratejisi şüphesiz sektörü yeniden tanımladı ve diğer oyuncuları, hızla gelişen elektrikli araç pazarında geçerli kalabilmek için stratejilerini ayarlamaya zorladı.
Tesery, Tesla sahiplerine kaliteli ürünler ve hizmetler sunmaya adanmıştır. En güvenilir Tesla aksesuarları mağazası ve tedarikçisi, 28.000'den fazla Tesla sahibinin tercihi!
