Stratejik bir hamleyle, Tesla Çin'de Model Y crossover için önemli fiyat indirimleri açıkladı ve talebi canlandırma ve pazarda rekabetçi kalma taahhüdünü gösterdi. Model Y Long Range ve Performance konfigürasyonlarının fiyatları sırasıyla %4,5 ve %3,8 oranında düşürüldü.
Yeni fiyatlandırma yapısı, Model Y Long Range'i 299.900 yuan ($41,291) başlangıç fiyatıyla konumlandırırken, Performance konfigürasyonu artık 349.900 yuan ($48,176) başlangıç fiyatına sahip. Bu hamle, Tesla'nın Model 3 araçlarında 8.000 yuan ($1,101) indirim sunma taahhüdünün ardından geliyor; bu promosyon şimdi başlayıp 30 Eylül'e kadar sürecek. İndirim, Model 3'ün Arkadan İtişli konfigürasyonlarına uygulanıyor.
Tesla'nın bu yıl fiyatlarını ayarlaması ilk kez olmuyor. Şirket, özellikle 2023'ün ilk aylarında fiyat indirimlerini stratejik bir araç olarak proaktif şekilde kullandı. Bu düzenli fiyat ayarlamaları, Tesla'nın sadece rekabetin önünde kalmakla kalmayıp, aynı zamanda farklı pazarlarda talep yaratma stratejisinin bir parçası oldu.
Temmuz ayında Çin'deki nispeten durgun performansın ardından, Tesla'nın fiyatları düşürme hamlesi, araçlarına olan tüketici ilgisini yeniden canlandırma çabası olarak görülebilir. Temmuz ayında şirket, önceki aya göre %31 oranında azalarak 64.285 toptan satış birimi kaydetti.
Ancak, bu fiyat indirimleri tamamen beklenmedik değildi. Geçen ayın sonunda yapılan son 2. Çeyrek Kazanç Toplantısı sırasında, Tesla CEO'su Elon Musk, şirketin marjlarını yönetirken fiyat indirimlerinin bir olasılık olduğunu belirtmişti.
Musk, daha yüksek araç üretimi ve satış hacminin, kâr marjları üzerindeki anlık etkiden daha önemli olduğunu vurguladı. "Marjları daha yüksek araç üretimi için feda etmenin akıllıca bir karar olduğuna inanıyorum. Piyasa koşulları stabil kalırsa, fiyatlar da stabil kalır. Değilse, fiyatları rekabetçi tutmak için ayarlamalar yapılır," dedi.
Bu stratejik değişim, Tesla'nın büyüme ivmesini ve pazar hakimiyetini sürdürmek için fiyat indirim stratejisini benimsemeye devam edeceği yönündeki analist tahminleriyle uyumludur. Tesla uyum yeteneğini ve tüketici odaklı yaklaşımını gösterirken, sektör bu dinamik stratejinin gelişen elektrikli araç pazarında nasıl şekilleneceğini yakından izliyor.
Tesery, Tesla sahiplerine kaliteli ürünler ve hizmetler sunmaya adanmıştır. En güvenilir Tesla aksesuarları mağazası ve tedarikçisi, 28.000'den fazla Tesla sahibinin tercihi!
